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中國(guó)奶粉需求每年增長(zhǎng)22%
奶協(xié)會(huì)長(zhǎng)談奶粉海淘現(xiàn)象
對(duì)中國(guó)奶業(yè)而言，被三聚氰胺困擾的階段結(jié)束了。
“去年我國(guó)對(duì)嬰幼兒配方奶粉的抽檢合格率達(dá)到98.7%，在所有食品中都是保持領(lǐng)先的。”在中國(guó)首屆嬰幼兒奶粉創(chuàng)新發(fā)展論壇上，中國(guó)奶業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)高鴻賓表示，中國(guó)在嬰幼兒奶粉領(lǐng)域執(zhí)行著全球最嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)、構(gòu)建了最嚴(yán)格的檢驗(yàn)體系。
國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局特殊食品注冊(cè)管理司副司長(zhǎng)馬福祥表示，截至11月14日，嬰配注冊(cè)已通過(guò)了93家工廠的598個(gè)配方，包括境內(nèi)70家工廠的486個(gè)配方和境外23家工廠的112個(gè)配方。未來(lái)，總局將有計(jì)劃地對(duì)獲得注冊(cè)證書(shū)企業(yè)開(kāi)展檢查、督導(dǎo)。馬福祥還透露，目前嬰幼兒乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上申報(bào)、在線審查審批，但還未能實(shí)現(xiàn)完全無(wú)紙化辦公，最終形成電子證書(shū)，將注冊(cè)信息與相關(guān)監(jiān)管部門共享等智能化管理。
君樂(lè)寶乳業(yè)副總裁劉森淼表示，嬰幼兒奶粉配方注冊(cè)制有效地抑制了奶粉市場(chǎng)上原有的品牌雜、概念營(yíng)銷多等亂象，減少了貼牌、代工現(xiàn)象，讓消費(fèi)者看的清楚、買的明白。“中國(guó)奶粉市場(chǎng)格局發(fā)生了從比數(shù)量到比質(zhì)量、從比品種到比品牌的變化。”
高鴻賓指出，要全面看待奶粉海淘風(fēng)行的原因，國(guó)產(chǎn)奶粉的品質(zhì)已有保障，海淘奶粉很重要的因素是價(jià)格的差異，跟全世界比較，中國(guó)的奶粉價(jià)格是最高的。“英國(guó)、荷蘭、德國(guó)，包括俄羅斯，他們奶粉的平均價(jià)格在100塊錢之下，世界的平均奶粉價(jià)格是120塊錢，咱們的奶粉平均價(jià)格是240塊錢。”高鴻賓說(shuō)，去國(guó)外搶購(gòu)奶粉的，更多的是一種商業(yè)行為，就是因?yàn)閲?guó)外奶粉便宜。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)奶粉需求增加最快，也是到海外搶購(gòu)奶粉的一個(gè)因素。目前歐美國(guó)家中相當(dāng)一部分國(guó)家是人口零增長(zhǎng)，甚至負(fù)增長(zhǎng)，中國(guó)奶粉的需求強(qiáng)烈，每年增長(zhǎng)22%。
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洋奶粉集體渠道下沉
惠氏、美贊臣瞄準(zhǔn)三四線城市
北京晨報(bào)訊(記者 陳瓊)結(jié)束了在一線城市跑馬圈地，洋奶粉開(kāi)始將目光投向了三四線及低線城市市場(chǎng)。
美國(guó)惠氏營(yíng)養(yǎng)品日前宣布，將旗下SMA珍蘊(yùn)嬰幼兒配方奶粉引入中國(guó)市場(chǎng)。惠氏大中華區(qū)新業(yè)務(wù)副總裁魯俊翔表示，該子品牌是惠氏引入中國(guó)的第三個(gè)子品牌，主要銷售渠道是三四線城市。“我們希望，未來(lái)三年，SMA珍蘊(yùn)能在三四線市場(chǎng)獲得5%左右的份額，折算一下，接近50億元左右。”魯俊翔指出。
惠氏并不是第一個(gè)瞄準(zhǔn)三四線城市的外資奶粉企業(yè)。美贊臣新任大中華區(qū)總裁睿恩達(dá)此前曾表示，中國(guó)的奶粉新政將為中國(guó)三四線市場(chǎng)騰出更多的空間。睿恩達(dá)表示，“美贊臣接下來(lái)將采取更積極的市場(chǎng)策略，包括進(jìn)一步發(fā)力商超、母嬰、互聯(lián)網(wǎng)等全渠道，同時(shí)將產(chǎn)品下沉到3-5線城市搶占市場(chǎng)。”
驅(qū)使洋奶粉渠道下沉的主要是奶粉注冊(cè)制。中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)名譽(yù)理事長(zhǎng)宋昆岡指出，“以往企業(yè)旗下可能有百八十個(gè)牌子，現(xiàn)在每家企業(yè)不得超過(guò)3個(gè)系列9個(gè)配方，很多渠道和市場(chǎng)會(huì)丟失。”宋昆岡指出，新政對(duì)三四線及以下城市市場(chǎng)的影響比較大，一些中小品牌退出市場(chǎng)后，大品牌將圍繞這些市場(chǎng)展開(kāi)激烈的爭(zhēng)奪。(記者 陳瓊)
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