在進入中國市場7年之后，日本明治乳業因銷量不佳決定退出中國市場。明治乳業昨天下午發布聲明稱，因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，決定暫時停止銷售。明治乳業發言人表示，當市場環境有所好轉時，明治奶粉將考慮再進入中國市場。
“因近來中國奶粉市場競爭激化和原材料成本的上升，敝公司認為現階段難以獲得穩定的收益，決定暫時停止銷售。今后，敝公司仍將注重奶粉的產品開發，以期待重返市場。敬請諒解！”明治乳業昨天在官網發布聲明證實將暫時退出中國市場，“庫存售罄后即會停止在中國區的銷售。”
日本明治奶粉2007年正式進入中國乳制品市場，"三聚氰胺"事件爆發后，明治奶粉作為代表性進口品牌曾在中國市場聲名鵲起。但受到日本福島第一核電站核泄漏事故以及中日關系惡化等影響，明治乳業在中國銷量持續低迷。記者昨天登錄明治乳業天貓旗艦店發現，明治珍愛系列單品月銷售僅僅百余件。
分析人士指出，除了行業競爭激烈、原材料成本上升的壓力外，日本明治奶粉全面撤出中國市場與近期國內政策大力扶持國產奶粉，"洋奶粉"處境尷尬也有關系。今年8月7日，明治等洋奶粉品牌又遭到發改委反壟斷調查，明治被罰款金額約為2012年度銷售額的4%,并不得不采取降價等方案應對，最后被免除處罰。
中商流通生產力促進中心奶類分析師宋亮指出，明治奶粉在中國市場上份額非常小，其撤出對國內奶粉市場影響不是很大。但日本明治奶粉撤出也傳遞出一個信號，不適應中國市場發展的進口奶粉將會陸續撤離。
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